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El consumo del arte más allá de la razón

En artículos anteriores hemos subrayado la importancia que tiene, desde una óptica racional financiera, invertir en arte de pintores mexicanos de moda o emergentes, como una medida inteligente de protección patrimonial.

Pero esta visión financiera es sólo una faceta de un diamante de mil caras que ofrece el consumo del arte. Lo decisiones financieras podrían un jugar una papel no determinante en la decisión de compra de una pintura.

Kelani Nichole, estratega de diseño, creadora de exposiciones, especializada en tecnología y fundadora de una galería experimental que explora la fricción entre la práctica del estudio virtual y su instalación física, explicó en un panel organizado para hablar del papel blockchain en el futuro del arte que detectó una tendencia dentro del mundo del arte que es diferente al consumo de cualquier otro tipo de industria:

“Cuando compras una obra de arte, no estás haciendo clic para comprar la pieza, te estás enamorando de eso. Este es un tipo diferente de transacción, se basa en las relaciones.”

¿De qué tipo de relaciones habla? Nichole puso una bomba de tiempo en la palabra relaciones que puede explotar para expandirse en las otras 999 facetas del consumo del arte. Y este número es sólo una manera de decirlo, porque el modo de percepción de una obra de arte es infinito, el modo de relacionarse con una pintura o una escultura es particular y profundo y quizás apenas descifrable para otros

Cada uno de nosotros tenemos nuestra propia visión del universo, que se compone de un parte material, palpable y mensurable y otra parte inmaterial profunda y única. La percepción de una obra de arte se nutre de estas dos fuentes de conocimiento, pero filtrada por sentidos, sentimientos, percepciones, sensaciones y experiencias previas.

Desde esa perspectiva, las relaciones de las que habla Nichole es casi imposible de conocer.

Sin embargo, la Revista Internacional de Gestión de las Artes de Montreal ofrece una manera interesante de comprender esta modo único en como un consumidor se relaciona con la obra de arte que adquiere en el artículo “Evaluating Consumer Behaivor in the Field of Arts and Culture Marketing”:

El autor Dominique Bourgeon-Renault explica que los psicólogos sugieren dos diferentes niveles de reacción estética.

El primer nivel pude ser descrito como “valor hedonista”, (es decir cómo una tendencia a la búsqueda del placer y el bienestar) que em este caso se refiere al sentimiento de placer que se vive con la experiencia de encontrarse con un trabajo artístico o escuchar una composición musical.

El segundo nivel puede ser calificado como una profunda experiencia en donde se vive una profunda sensación de ser profundamente conmovido.

Consecuentemente, explica Bourgeon el consumo cultural el consumo del arte no sólo esta basado en aspectos utilitarios, también están incluidos aspectos simbólicos y dimensiones estéticas y hedonistas en una decisión altamente subjetiva de un obra artística que es adquirida.

Desde esta perspectiva se puede inferir que el trabajo de una galería o de experto en exposiciones está solo limitado a estos aspectos simbólicos y utilitarios, las otras dimensiones son totalmente personales y profundas.

Si al ver un pintura de uno de nuestros maestros pintores de Oaxaca que exponemos en esta galería sientes una emoción que no puedes definir, nadie más que tu tiene esa poderosa razón que va más allá de la inversión patrimonial que pueda ser garantizada. Esto último es, final de cuentas, solo un valor agregado.

Ya antes hemos descrito cómo Oaxaca se ha convertido en un centro muy importante de producción cultural, especialmente en cerámico y diferentes técnicas de pintura.

El talento se está combinando con un manejo cada vez más talentoso de la técnica que se hace evidente en la calidad de las obras que presentamos.

Sin embargo, todos estos son argumentos desde una perspectiva formal, la experiencia estética que describimos antes, sólo la puedes vivir visitando y conociendo sus obras, que ahora estamos presentando de forma virtual, la tendencia que los cambios en e mundo se está convirtiendo en norma.

Autor Gustavo Guerrero


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